网站SEO优化提升排名获取流量的必要措施：使用规范标签减少重复内容

规范标签是防止自然搜索结果中出现重复内容的重要工具。搜索引擎术语中的“规范”意味着潜在的许多重复中的一个真实页面。

规范标签是网页 HTML <head>部分中的单行代码。它们对访问者不可见，但对搜索机器人不可见。

请注意下面来自 Kohl’s 的示例，它为床上用品和浴室销售页面分配了规范标签。

Kohl’s 在其床上用品和浴室销售页面上使用规范标签来减少重复内容。

当他们在页面上遇到规范标签时，搜索机器人会将标签中的 URL 与它们正在抓取的页面的 URL 进行比较。如果 URL 匹配，则它们所在的页面是规范版本。如果没有，机器人将考虑不索引该页面并将其链接权限归因于规范版本。

例如，在上图中，Kohl’s Bedding and Bath 销售页面的浏览器栏中的 URL 是https://www.kohls.com/sale-event/bed-and-bath.jsp?cc=bed_bath-TN1。 0-S-浴床。但是规范标签标识了一个更整洁的版本：

因此，搜索引擎可能只会索引没有参数的版本（“ ?cc=bed_bath-TN1.0-S-bedbath”）。

默认情况下，大多数电子商务平台都包含自引用规范标签。https://www.site.com/cat/prod-123.jsp 上的页面将有一个包含其自己 URL 的规范标签：

但是电子商务网站产生重复内容的方式有很多。对于https://www.site.com/cat/prod-123.jsp，重复页面可能包括：

跟踪参数：https : //www.site.com/cat/prod-123.jsp?source=123，

产生不同 URL 的产品的不同点击路径：https : //www.site.com/cat/subcat/prod-123.jsp，

重复的子域：https : //shop.site.com/cat/subcat/prod-123.jsp。

不友好的系统生成的 URL：https : //www.site.com/en/shop/c-ABC/p-123.jsp

我们可以通过在每个页面中插入相同的规范标签来要求搜索引擎忽略这四个重复的页面，这又是：

您的电子商务平台可能使您能够像更改标题标签一样轻松地修改每个页面的规范标签。但是，最好的选择是以编程方式管理规范标签，这可能涉及到开发人员。

规范标签还可以管理出现在多个站点上的联合内容。文字决定了重复的内容，而不是设计或字体。同样，在一个站点上发布的链接到另一个站点上完整版本的摘录也是重复的内容。

如果没有规范标签，搜索引擎将根据首先发布的页面、具有更多链接的页面或其他算法方法来选择要排名的页面。要正确分配排名，请使用规范标签并强制联合合作伙伴也使用它们。

其他选项

除了标签之外，还有其他三种方式来指定规范 URL：在 XML 站点地图中、在 HTTP 标头中以及使用 301 重定向。

XML 站点地图列出了您希望搜索机器人抓取的站点上的 URL。如果做得好，XML 站点地图可以有效地提供规范的 URL。不幸的是，许多站点无法正确执行站点地图或无法记录非规范 URL，从而使搜索引擎自行关联重复页面。

PDF 文件和其他不包含 HTML 源代码的文件格式可以在 HTTP 标头中指示规范 URL。例如，假设您在网页和 PDF 文件上有相同的文本。您希望网页排名，因为它包含您网站的导航和号召性用语。为此，请在页面中放置一个自引用规范标签，例如：

然后，为了防止 PDF 排名，请在服务器交付 PDF 文件时在HTTP 标头的链接标记中使用页面的 URL ：

link: <https://www.site.com/cat/prod-123.jsp>; rel=”canonical”

语法不同——尽管元素相似——因为一个是 HTML 代码中的元标记，另一个是 HTTP 标头中的语句。

请记住，规范标签只是建议。搜索引擎将再次根据相关性和权威信号来决定哪个页面将成为规范版本。您可以使用网址检查工具在Google Search Console 中查看您经过验证可以访问的任何网址的规范页面。

删除重复内容的更有力的解决方案是301 重定向。这个强大的规范化工具命令搜索引擎 (i) 取消对 URL 的索引，(ii) 请求对新 URL 进行索引，(iii) 并将旧页面的链接权限与新页面相关联。与规范标签不同，301 是命令而不是建议。

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