据报道，抖音正计划在美国推出在线购物，以赶上假日购物季。 抖音正在推进在美国推出在线购物的计划，尽管今年夏天在英国的推出并不成功。 《金融时报》报道称，抖音正准备在假期前与几个大品牌推出在线购物。 直播购物将抖音直播与电子商务相结合，让观众无需离开应用程序即可购买产品。 把它想象成社交媒体时代的QVC。 在线购物正在改变亚洲市场的电子商务，但在西方却难以起飞。 7月，由于未能达到预期，抖音放弃了在英国的现场购物。 在美国推出在线购物将是抖音第二次尝试在亚洲以外推出在线购物。然而，这一次将会不同，因为抖音不是一个人在做这件事。 抖音将与总部位于洛杉机的TalkShopLive合作，将现场购物带到美国。 TalkShopLive在运营购物流和必要的基础设施方面拥有四年的经验，可以将抖音的愿景变为现实。 《金融时报》报道称，抖音和TalkShopLive仍在进行最后的安排，尚未签署任何合同。这可能就是为什么还没有官方声明。 抖音在现场购物方面取得成功有相当大的动力，这就是为什么我们看到该公司继续推进这一努力。 虽然品牌和有影响力的人通过销售商品赚钱，但抖音从每笔交易中赚取佣金。对现场购物的赌博有可能带来回报。 在线购物在中国取得了巨大成功，年销售额高达数千亿美元，尽管西方消费者并没有做出同样的反应。 Meta在10月初关闭了脸书直播购物，称消费者的观看习惯正在转向短片。 抖音已经锁定了短片视频市场。现在它想成为现场购物的领导者。 由于没有成熟的社交媒体直播购物竞争对手，抖音进军美国市场可能没有更好的时机了。 这对企业意味着什么还有待观察。我们不知道抖音现场购物会对所有感兴趣的企业开放，还是只对有限的品牌开放。 当抖音最终确定细节并发布官方声明时，我们可能会了解更多。

Instagram在整个应用程序的更多地方显示广告，包括Explore feed和帐户资料feed。 在Instagram广告的一系列更新中，该应用程序在更多地方显示广告，如公共档案和探索标签。 其他更新包括增强现实(AR)广告和多广告商广告。 最后，Instagram为广告客户提供了一系列免费音乐，用于卷轴广告。 以下是Instagram广告最新更新的所有细节。 个人资料和探索提要中的Instagram广告 Instagram正在用户档案中测试广告，尽管只有精选的创作者才能从中获得收入。 广告将开始出现在18岁以上用户的公共Instagram账户的个人资料中。 个人资料饲料指的是当有人点击用户档案上的缩略图时激活的垂直滚动体验。它不是指个人资料格子，它将继续免于广告。 Instagram正在试验与创作者分享个人资料广告收入的能力，尽管这一选项听起来不会广泛可用。 在一份声明中，Instagram声明: “作为这项测试的一部分，我们将尝试一个货币化机会，让符合条件的创作者从他们的个人资料提要中显示的广告中赚取额外收入，从精选的美国创作者开始。” 目前没有关于资格标准或收入分享的进一步信息。 Instagram正在插入广告的另一个新的surface是Explore home feed，这是你选择搜索标签时登陆的主要网格。 多广告商广告 Instagram新的多广告商格式使广告有资格出现在其他广告商的广告旁边。 在某些情况下，这包括来自相关或互补业务的广告。例如，结婚礼服的广告可能出现在结婚蛋糕的广告旁边。 AI和机器学习自动确定广告分组。 对于不愿意让自己的广告与其他业务一起出现的广告商，Instagram提供了选择退出多广告商广告的能力。 AR广告 Instagram正在初级和故事提要中推出AR广告的公开测试版。 通过Spark AR提供的AR体验，品牌可以鼓励人们通过周围的环境与效果进行互动。  

Twitter宣布了两项更新，这将使发现视频和持续观看视频变得更加容易   Twitter宣布将推出两个更新，将视频发现与新的视频轮播相结合，并改善用户观看全屏视频的体验。 用户很快注意到这类似于抖音式的发现和观看视频。 回应既有肯定的，也有怀疑的。 Twitter探索 这两项变化将在Twitter Explore功能中提供，这两项功能现在都可以在苹果的iOS上使用。 Explore是一个Twitter feed，其特色是根据用户的兴趣选择的精选推文流。 它可以在Twitter应用程序和移动网站上通过一个放大镜图标获得，标签显示了趋势主题的类别，例如，对你来说，趋势和新闻。 新视频转盘 Twitter将开始增加一个新的视频转盘，用户可以从中选择热门视频观看，包括电影预告。 推特在推特上宣布： “现在在iOS上，你时间线上的视频将在我们的全屏沉浸式视频播放器中打开，你可以向上滑动以继续发现更多内容。” Twitter描述了新功能将如何使不断发现更多视频变得容易。 “你们中的一些iOS和Android用户还会在“探索”页面的新视频转盘中看到推荐内容。 想回到滚动模式吗？点击左上角的后退箭头退出播放器，向右回到您离开的地方。” 沉浸式视频播放器 第二个变化是更新Twitter的视频播放。 现在，使用该应用程序时，只需点击即可扩展视频，以便在全屏模式下欣赏视频。 此次更新还增加了一项功能，可以更容易地继续观看更多视频。 根据官方推特博客公告： “一旦视频以全屏模式启动，我们也可以更轻松地发现视频。 只需向上滚动即可开始浏览更精彩的视频内容。 如果您想要退出查看器并返回到原始推文，请点按左上角的后退箭头。” 用户对Twitter声明的反应 Twitter用户立即可以理解地将新的视频与抖音进行了比较。 推特上的视频 视频一直是Twitter体验的一部分。 但Twitter缺乏发现和欣赏视频的功能，这使得发现视频相对于阅读推文的文本体验来说是次要的。 缺乏视频发现似乎是一个疏忽，因为视频是可用的，但作为一种单独的内容媒体形式很难发现，而不是偶然发现有趣的视频。 虽然与抖音的比较似乎是不可避免的，但视频在Twitter上变得更容易发现和观看也是不可避免的。

收购仓库的战略举措表明，社交媒体平台抖音正在将电子商务作为一种收入来源。   LinkedIn最近发布的十几条招聘信息表明，社交媒体平台抖音正在进入仓库和物流业务。 根据清单，这是首先由Axios通知据报道，这家中国公司正在考虑建立“全球履行中心”，并在西雅图和洛杉矶两地招聘员工。 “电子商务行业近年来取得了巨大的增长，已经成为领先的互联网公司之间激烈争夺的领域，其未来的增长不可低估，”抖音在一份招聘启事中说。“凭借全球数百万忠实用户，我们相信抖音是一个理想的平台，可以为我们的用户提供全新、更好的电子商务体验。” 抖音致力于电子商务和在线购物 2021年8月，抖音开发了一种与Shopify的合作这使得商家可以将他们的Shopify店面与社交媒体平台连接起来。这是为了帮助零售商通过使用有机发现和购物标签来推广他们的品牌和销售他们的产品。 抖音仓库可能挑战亚马逊 拥有超过每月10亿活跃用户抖音是一个强大的在线玩家。通过创建自己的电子商务供应链系统，它可能会对亚马逊的霸权构成严重威胁，亚马逊长期以来一直主导着在线购物。 这家社交媒体公司表示:“通过提供仓储、配送和客户服务回报，我们的使命是帮助卖家提高运营能力和效率，为买家提供满意的购物体验，并确保抖音店的快速和可持续增长。”写在一份工作清单上。

这篇文章将教你如何在你的广告推出后优化抖音广告(像专业人士一样)。 有两种方法来解决优化抖音广告的问题。 首先，你可以在活动开始前优化这些广告。 这是个好策略。任何营销人员都希望他们的广告活动从一开始就尽可能有效。 不过，有一个问题。你并不总是有一颗银弹直接飞向你的隐喻狼人的心脏。 这篇文章将重点放在优化抖音广告(像一个专业人士)后，你的运动已经推出。 为此，我们将从亚里士多德提供的三个视角来分析这个问题。 旁注:我们会引用我们的老朋友，但搜索引擎似乎不喜欢五年以上的来源，认为它们过时了。 所以，你必须相信我们的话，他定义了三种说服观众的方式:精神气质、悲情和理性。 我们将在下面分解它们。 但是第一步总是这样: 1.分析你的数据。 如果你不知道某样东西在现实生活中的表现，你就无法优化它。 这些数据将帮助您发现一系列阻碍效率的问题(有时，它可能就像色调稍有错误一样平庸)。 抖音广告管理器提供了三种数据分析工具: 仪表板页面:大局。 活动页面:细节分析。 报告页面:你自己的成绩单。 在优化您的活动之前，请检查这三个页面。 仪表盘 仪表板页面将呈现您在各种活动中的绩效指标的综合视图。 这将帮助您更好地进行比较，以注意模式、峰值等。 利用这些观察来充实你的内容和策略。 活动页面 然后，进入活动页面，分析每个活动和广告的细节。 你可以定制你需要广告经理向你展示的指标，这意味着你可以探索在上一步中可能引起你兴趣的任何东西。 专业提示:看看有见地的观众分析，使用特定的日期和时间来获得更多的“啊哈！”时刻。 受众标签是必不可少的，因为你的广告不只是被扔进了太空；它应该找到现实生活中的人，并说服他们购买你的产品。   报告页面 打印或保存您认为对进一步分析有用的任何数据和图表。 抖音广告经理创建了一个直观的报告页面，允许您自定义电子表格。选择模板或创建自定义报告的能力是必不可少的。 您需要正确的数据，但是您也希望数据组织得最好，以便您的团队能够得出真知灼见。 您可以从以下选项中选择: 行:活动、广告组、广告等。 列:千分之一成本、每次点击成本、点击率等等。 2.重新定义你的精神气质。 精神气质定义了与你的性格、道德和伦理相关的说服水平。 简而言之，你要确保自己给人留下了好印象，而不是在抖音的聚光灯下笨拙地磕磕绊绊。 为什么这很重要？ 你能做些什么 我们建议从三个方面着手: 检查你的演讲对象是否正确 再次梳理你的初始策略，确保你选择了正确的目标。 使用抖音广告管理器优化您的观众根据特定的过滤器和关键字。 使用广告管理器创建相似的受众。这意味着精心挑选你最忠实的粉丝，让抖音在平台上找出相同的个人资料。 检查你们的共同价值观 浏览每一个广告、广告组和广告活动，从你的价值观的角度分析它们。 3.重新定义你的悲情。 悲怆代表了你在演讲中使用的情感诉求。这意味着你必须分析与这些情绪相关的指标。 你还想测试不同的信息或策略。 你能做些什么 从你以前的A/B测试中分析所有这些数据，或者为A/B测试创建新的广告。 考虑到每一个可以引发情感的小细节，从颜色到产品和音符的摆放。 确保你的策略创造了适合你的观众的情绪(幽默、争议、社区归属感)。 …

如何像专业人士一样优化抖音广告 Read More »

抖音的For You页面的更新将显示为什么该算法会推荐特定的视频。 抖音推荐视频的原因包括: 用户互动，如您观看、喜欢或分享的内容、您发布的评论或搜索 您关注的客户或为您建议的客户 您所在地区最近发布的内容 您所在地区的热门内容 现在，如果你在For You页面上看到一个不符合你兴趣的视频，你可以了解为什么推荐它。 对于社交媒体营销人员和内容创作者来说，这一功能可能是了解抖音算法如何工作的一种有价值的方式。 当您了解视频如何出现在您的订阅源中时，您可以使用该信息来创建出现在您的关注者订阅源中的内容。 所以这些信息不是秘密，但现在更容易获得。此外，在上下文中查看信息可能更有帮助。 例如，在推荐视频的原因列表中看到“您所在地区的热门内容”可以帮助您了解当地观众感兴趣的内容。 如果你想接触到相同的潜在用户群，你可以把视频放在你的For You页面上，和它来一段二重唱。 或者你可以从一个流行的视频中提取声音，并用它录制一个新的视频。 抖音提供了几种从现有视频中创建内容的方法，这个功能可以成为一个全新的灵感来源。

以下是 5 大冬季 TikTok 趋势，可为您提供灵感并帮助您为 TikTok 营销制作具有病毒式传播潜力的视频 趋势#1：微波爆米花 “ It’s Corn ”上一季就是如此。这种新鲜趋势涉及将“微波爆米花”声音片段与简单教程配对，通常是观众应该显而易见的内容。 虽然语气有点讽刺，但作为教育视频绝对很有趣。 你可以用它来强调你的公司如何培训新员工，解释服务是如何运作的（这可能是 B2B 的机会），或者表明单亲育儿出了问题。 或者，强调你作为教师、影响者、游戏玩家或任何工作的专业技能，真的。 这里有很多发挥创意的方法。 查看这个来自当地冰淇淋和三明治店员工培训新员工的趋势的“品牌化”使用示例。   趋势#2：是时候了 这是一年中的那个时候（又一次！）。 这种趋势围绕着流行歌曲“All I Want For Christmas Is You”中玛丽亚·凯莉 (Mariah Carey) 标志性的口哨般的声音展开。 朗朗上口的声音非常适合创作者宣传即将举行的活动！ 让您的听众知道您有多兴奋，无论是在线商店的季节性促销、姜饼食谱还是全新的冬季产品。   趋势#3：#itsnotsobad 这是一种创造性的方式来表达“抱歉，不抱歉”。 这一标签趋势以 Yves V 和 Ilkay Sencan 的热门歌曲“Not So Bad”合唱中的一段声音片段为特色（或者千禧一代会认出 Dido 1998 年的热门歌曲“Thank You”中的曲调）。   趋势#4：#Wednesday Netflix 的 Wednesday Addams 舞蹈已成为平台上的一件事（双关语意）。 …

当前的 TikTok 趋势：2022 年冬季 Read More »

抖音向符合条件的小企业提供100美元的广告积分，以吸引他们在该平台上做广告。 抖音正在发起几项支持小企业的倡议，包括成功创造者的建议和100美元的广告信贷。 在一份公告中，抖音促进了小企业“加速器”的推出，这是一个链接到有用的商业资源的登录页面。 公告内容如下: “现在，小企业比以往任何时候都更需要我们的支持，这就是为什么抖音和美国运通推出了一个全新的计划，以帮助商家接触新的受众并发展业务。# ShopSmall Accelerator由抖音和美国运通提供支持，由抖音著名创作者安娜·西塔尔、布兰登·布莱克伍德和索菲亚·贝拉主演，并将由专门为抖音内容创建的定制商店小配乐作为补充。这项新举措旨在帮助小企业在拥挤的假日购物季脱颖而出，并在11月26日星期六充分利用小企业。 这里有更多关于抖音对小企业的新消息，以及如何申请100美元的广告积分。 抖音的#小商店迷你网站 抖音为小企业开设的新迷你网站包含热门创作者的提示、不同工具和资源的链接，以及如何申请100美元广告积分的信息。 来自创作者的提示 抖音召集了三名全职创作者，为小企业制作了一个简短而有教育意义的视频。 该视频讲述了为什么小型企业应该使用抖音，如何抓住观众的兴趣，以及在企业账户上分享什么。 企业可以在12月24日之前申请广告信贷，该信贷将在一个多月后的2023年1月31日到期。 抖音将向符合资格标准的小企业发放25万美元的广告信贷。 要获得抖音100美元的广告信贷，企业必须: 创建一个抖音广告经理账户 通过提交表格注册广告积分 在收到抖音优惠详情电子邮件的28天内，在抖音广告中花费50美元以上 成为一个新的抖音在美国的广告客户 抖音说，广告信贷将出现在抖音广告经理在1-2天内满足资格标准。 #商店小贴纸 最后，抖音推出了一系列贴纸，以提高支持小企业的意识。 任何人都可以通过点击贴纸按钮并搜索“小商店”来将这些贴纸添加到他们的内容中

抖音推出了一种新工具，可以帮助企业更深入地了解他们的客户。 来自抖音的一个新的商业工具揭示了观众的洞察力，可以帮助规划付费和有机内容策略。 针对广告客户，观众洞察工具驻留在抖音广告经理。然而，你不需要支付广告费用来使用它。 该工具的洞察力可以帮助指导有机和付费内容计划，因为它们是基于抖音所有用户的数据。您可以探索用户兴趣、行为和人口统计数据，找到接触客户的新途径。 它的一个更有趣的功能是能够探索你的观众参与的十大标签。你可以开始将这些标签添加到你的视频中，快速方便地提高参与度。 此外，您可以定义自己的受众，并使用一组强大的过滤器来过滤信息。 以下是抖音观众观察提供的更多数据。 抖音广告经理的抖音观众洞察 可通过抖音广告管理器访问的抖音观众洞察提供了过去30天内活跃用户的汇总信息。 进入广告管理器，选择顶部导航菜单中的“报告”，然后点击“受众观察”，即可获得该工具 定义你的受众 利用左侧的面板开始配置您的受众。 您可以通过自定义以下过滤器来定义您的受众: 位置 语言 人口统计数据 兴趣和行为–包括可选的子过滤器: 广告兴趣类别:通过与特定类别的广告有过互动的人来提炼你的受众。 视频互动:通过观看和参与视频的人来提炼您的受众。 创建者交互:根据与你互动过的创作者的类型来提炼你的受众。 标签互动:通过观看过带有特定标签的视频的人来细化你的受众。 设备 受众概述 定义受众后，您将看到的第一个选项卡是“受众概述”选项卡。