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通过本免费指南了解TikTok广告的运作方式

TikTok推出了免费课程,帮助企业了解其广告工具和活动。

TikTok在免费的企业课程中解释了其广告活动和工具的工作原理,该课程附带多个视频和可下载的指南。

这门名为TikTok Tactics的新课程分为四个核心部分:

  1. 归因(网络 + 应用)
  2. 定位、出价和优化
  3. 产品目录
  4. 广告创意

TikTok广告易于遵循的指南是一套通用的最佳实践,可帮助所有企业取得成功,无论其广告目标是什么。

在回顾课程中包含的策略之前,让我们回顾一下与其他社交媒体平台上的用户相比,TikTok 受众的独特之处。

TikTok的观众数量

TikTok提供以下统计数据,以帮助企业了解TikTok广告受众是谁以及他们希望从使用该平台中获得什么。

  • 75%的TikTok用户希望被娱乐
  • 42%的TikTok用户在平台上发现新事物
  • 68%的TikTok用户受到他们看到的内容的启发
  • 91%的TikTok用户会根据他们看到的内容采取一些行动
  • 25%的TikTok用户研究/购买了他们看到广告的产品
  • 61%的TikTok用户认为其广告与其他顶级社交平台相比是独一无二的
  • 45%的“重度”TikTok 用户认为广告与其他内容融为一体

TikTok广告策略

TikTok 广告管理器

TikTok 广告TikTok Ads Manager开始,这是一个自助服务平台,可以为您的业务在整个渠道中取得成果。

在TikTok Ads Manager中,企业可以利用四种策略来实现其营销目标。

每种策略都有三个级别,可以解锁额外的广告功能。

以下是有关每种策略及其内部不同级别的更多信息。

1.归因Web + App

归因意味着知道您的转化来自哪里,以便您可以就您的广告系列做出明智的决定。

在坚实的归因基础上建立您的业务是在TikTok上建立成功的广告策略的首要条件。

ikTok 提供了多种方法来将您网站上的事件归因于您的 TikTok 广告

首先,您需要实现一个网络归因工具——TikTok像素事件API

使用此策略时,您从第一级开始,并在您向上移动时解锁其他功能。

  • 一级:基本转化跟踪的像素标准模式(最适合没有专门的网络开发团队的企业)。
  • 第二级:像素开发者模式(对于拥有专门开发团队的企业来说,这是一种更高级的解决方案)。
  • 第三级:事件API — 服务器到服务器的集成,让您可以直接与 TikTok 共享网站的事件。

2. 定位、出价和优化

这种策略是关于分析和调整活动参数以实现您的目标。

定位、出价和优化是三个层次合而为一的,它们和谐地协同工作。与其他分层的广告策略不同,

TikTok强调了拥有专门用于广告活动日常运行的资源的重要性。

这是因为TikTok 广告平台发展迅速,并且一直在引入新工具来提高活动绩效。

在内部或通过代理机构拥有专门的资源可以帮助您了解最新信息。

3. 产品目录

这种策略专门针对销售产品的企业,因为它专注于一套工具,可以帮助将这些产品展示给合适的受众。

目录策略可帮助您的企业大规模制作广告。

假设您有三种产品和三种受众。进入 TikTok 广告管理器并创建九个广告很容易,每个广告针对产品和受众的每种组合。

另一方面,如果您拥有超过 100 或 1000 种产品,手动创建广告就不那么容易了。

相反,您可以让TikTok的平台使用您的产品目录为您动态创建广告。

您所要做的就是上传您的产品目录并在三步系统中选择适合您业务的级别。

  • 一级:手动上传产品
  • 第二级:从 CSV 模板上传产品目录
  • 第三级:上传目录提要

同样,这是一个层次结构。随着您的升级,您将解锁其他广告格式。

因此,上传目录Feed将使您能够访问最大数量的可用广告格式。

4. 广告创意

每个TikTok视频都是全屏、身临其境的有声体验。这也包括 TikTok 广告

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