LinkedIn营销优化,增长策略——如何构建出色的 LinkedIn 内容策略

作为专业人士的社交中心,LinkedIn 可以而且应该用于向您的受众营销您的产品和服务。如果您还没有使用 LinkedIn 内容来吸引和吸引观众,那么您已经落后了一步。

LinkedIn 可以作为您更大的内容营销策略中的一个有价值的工具,但您必须能够有效地管理您的发布时间表。**的方法是创建 LinkedIn 内容日历。

领英内容的世界

毫无疑问,LinkedIn 是内容营销的重要渠道,尤其是在建立 B2B 关系方面。事实上,超过50% 的 B2B 社交流量来自 LinkedIn,94% 的 B2B 营销人员表示 LinkedIn 是他们**的分销渠道。

营销专业人士称赞 LinkedIn 是**的信息和材料中心——91% 的营销主管将 LinkedIn 评为寻找高质量内容的**场所。

但是,所有这些内容的目的是什么?好吧,80% 的 B2B 潜在客户来自 LinkedIn,而高质量的内容**在这一代人中发挥着重要作用。

但是所有这些内容,是不是有一些重叠?不会变干吗?嗯,不,原因如下:有大量不同类型的 LinkedIn 内容,这为您提供了引人入胜的多样化材料供您消化。

不同类型的 LinkedIn 内容包括:

如何发帖

如何发帖有一个主要目标——教给读者一些东西。它是提供有关如何完成任务的说明的信息性内容。这可能包括任意数量的主题,从“如何制定您的内容营销策略”到“如何训练您的龙”。

此外,如果您已经注意到 – 这篇文章是一篇“如何做”的文章,因为我们**终将指导您完成如何创建 LinkedIn 内容日历。

列出帖子

列表帖子通常包含“**”或“**”类别,并提供对特定领域的洞察。例如,您可能会找到标题为“营销领域的**思想**”或“拖延的**方法”的列表帖子。

模板

模板是读者可以用来塑造材料创作的指南或工作表。例如,HubSpot 有许多不同的有用模板可用,例如他们的模板可以帮助营销专业人士开发买家角色。

电子书

想象一本书,但在互联网上。而且比普通书短。看,电子书。您的电子书应该为您的受众提供有价值的信息,因此将它们分发到**相关的专业渠道(如 LinkedIn)非常重要。

网络研讨会

网络研讨会不涉及发布内容,而是举办在线会议,提供有关您所在行业的信息和专题评论。作为专业中心,LinkedIn 是为目标受众举办网络研讨会的好地方。

现场活动

LinkedIn 特别适合宣传即将举行的现场活动。无论您是主持还是参加专业活动,创建包含视觉内容、简短描述和极具吸引力的 CTA 的促销活动都将鼓励您的目标受众参加!

幻灯片共享

SlideShare是一种 LinkedIn 工具,可让您为广大观众在线主持专业演示。您可以上传幻灯片演示、视频、信息图表等。它是大量信息内容的中心。

视频

不言自明但也很重要不要忘记 – LinkedIn 允许您上传视频,这是行业中**影响力的营销内容。

具有统计数据的图像

当一个令人印象深刻的统计数据被塞在报告中的其他内容中时,有时会让人印象深刻。为了使重要的统计数据更具影响力,请使用 Photoshop 发挥一点创意,并将核心文本叠加在与活动或研究结果相关的相关图像上。

公司动态

LinkedIn 是发布快速公司更新的好地方,可以让您的受众和合作伙伴始终了解**情况。虽然您不一定需要分享整篇文章来广播新员工,但您可以(并且应该)将一篇文章用于诸如新产品发布之类的事情。

对于较小的事情(比如介绍一个名叫史蒂夫的新实习生,他每天都弄错咖啡订单,该死的史蒂夫!),一个简单的状态更新就足够了。

原创研究

进行原创研究并在 LinkedIn 上分享是让自己成为行业内思想**的好方法。它使您处于您所在区域内对话和发展的**前沿,并帮助您从竞争对手中脱颖而出。

第三方内容

参与第三方制作的行业相关内容将表明您在专业领域的更大对话中很活跃。分享您认为有价值的有见地和有影响力的文章,赞扬一个好的视频活动等,您的观众会欣赏您的广泛关注。

创建令人敬畏的LinkedIn内容的6个技巧

这里有六个提示,可以帮助您创建有助于提高参与度的精彩 LinkedIn 内容:

1. 保持简单。

您的内容应该简单且组织良好,以便您的读者可以轻松浏览和吸收您呈现给他们的信息。尽量避免复杂和不必要的内容。

另一种保持简单的方法是避免向观众发送垃圾内容。制定一个简单的时间表,每六个月到一年发布和重新访问旧内容,以刷新并重新发布。

2. 确定您的受众。

尽早确定您的受众是谁,以便您创建的所有内容都有针对性并且对他们有用。如果您了解某个行业或特定部门,那么您可能会开始围绕这些事情创建内容。

通过这种方式,您可以解决受众所在行业或部门中的问题,为他们提供有价值和可操作的内容,介绍他们如何着手缓解其中一些问题。

3. 讲故事。

您可能是您所在行业的专家,但是当您撰写文章时,请确保以人为本并用您的内容讲述故事。您的追随者不太可能想要阅读包含令人震惊的事实和统计数据的长篇文章。

人们与统计数据无关;他们与故事联系在一起。当您讲述与他们相关的故事时,您的观众可能会更愿意与您的内容互动。

4. 定期发布。

一致性是任何内容策略的关键,也是您在 LinkedIn 上取得成功的关键。选择一致的日期和时间来发布您的内容,以便您的关注者知道何时可以期待您的新内容,让您的读者更容易养成收看的习惯。

5. 使用实用的标题。

人们喜欢点击并阅读具有可操作内容的内容。这意味着您的头条新闻应该为他们提供这样的想法,即他们可以立即将您的想法付诸实践,从而获得一些切实的结果。这些被认为是“实用的”标题。

根据总结,列出一些**的 LinkedIn 标题是:

如何…

可以借鉴……

……的未来

你需要…

为什么你应该……

6. 包括图像。

带有图片的社交网络帖子和内容会吸引更多参与度,并且通常会获得更多分享。为您的 LinkedIn 文章添加相关且引人入胜的封面图片,以在视觉上吸引您的读者。

除了添加封面图片之外,如果您正在撰写一篇文章,将图片嵌入到您的文本正文中,以便将您的文本分成可扫描的小片段。在发布或发布内容之前,请确保您有权使用您选择的图像。

5 个** LinkedIn 内容示例

LinkedIn 拥有各种吸引用户注意力的精彩内容选项。以下是我们发现的五个**示例,可以帮助您选择适合您的 LinkedIn 内容策略的内容类型:

1. 美国银行:视频

视频不仅仅用于其他社交媒体平台。它们也可用于 LinkedIn 上的专业领域。一项调查确定,如果两者都适用于同一主题,则大约59% 的高管更喜欢视频而不是文本。

美国银行经常在 LinkedIn 上发布大约 25 秒到大约 7 分钟的短视频,以与他们的粉丝互动。

他们不只是发布与银行或金融相关的内容。他们还发布有关对社区有帮助的事情的视频,确认他们在社会问题上的立场,并通过展示杰出的队友来突出他们的公司文化。

美国银行视频

美国银行增强了他们品牌的声音,并表明他们是一家关心其有意义的视频的公司,这些视频具有数千次观看次数和分享次数。

2.内容:信息图表

人们喜欢统计数据和图像。有什么比用深思熟虑和视觉上吸引人的信息图表更好的方式来呈现这两种形式的内容呢?

Contently与 LinkedIn 内容广告上的一两个统计数据共享简短的信息图表,以吸引关注者和潜在客户。

3.Lemonade:如何文章

当人们想快速学习某些东西时,“如何做”帖子通常被点击**多。互联网是一本开放的书,当您将自己定位为专家时,您可以向您的追随者提供技巧和步骤,以在他们的领域帮助他们。

Lemonade是一家保险公司,针对各种主题发布“操作方法”内容以吸引受众。

柠檬水相关操作方法

4. Thrive Global:意见

你可能会认为没有人想听或读你的意见,但你错了。意见内容在 LinkedIn 上表现良好。事实上,60%的 LinkedIn 用户表示他们对行业洞察世界上发生的事情感兴趣。

例如,Thrive Global发表文章,表达他们对影响其行业和世界的时事的看法。他们的追随者评论他们的一些观点,这为他们提供了与听众进行有意义的对话的**机会。

5. 麦肯锡公司:长篇内容

大多数社交媒体网站并不致力于长篇内容,但在 LinkedIn 上,人们喜欢它!如果您的帖子包含1900 到 2000 个单词,随着帖子查看次数、评论、分享和喜欢的增加,它们的表现会更好。

麦肯锡公司发布关于技术、领导力和业务的长篇内容,为他们的追随者提供他们所能提供的**全面的信息。

既然您有一些很好的示例和技巧来帮助您创建有价值的 LinkedIn 内容,您可以继续使用内容日历来组织您的内容。

为什么需要 LinkedIn 内容日历

与每项营销计划一样,您需要制定书面计划才能取得成功。如果您在没有首先制定有组织的全面战略的情况下启动新营销活动,它很容易崩溃和烧毁。

幸运的是,内容日历可以挽救这一天。LinkedIn 内容日历可帮助您规划发布日程,但它们也可以通过多种其他方式为您提供帮助,例如:

它让您有时间产生短期和长期的新想法。

它可以帮助您将消息传递与某些计划保持一致。

它有助于提前规划值得注意的事件。

它指导将您的内容映射到某些主题活动。

它向您的整个团队展示了所有事物的鸟瞰图。

它确保内容以角色为目标并与购买者的旅程保持一致。

一个很棒的 LinkedIn 内容日历的元素

为了使您的 LinkedIn 内容日历取得成功,安排到其中的每条内容都需要包含以下元素:

作者

首先,谁负责创建这些内容?谁来写这篇博文、录制和编辑这个视频等等?提前分配这些任务很重要,这样您的内容团队成员可以准备和安排时间进行创建。

职称

一段没有标题的内容就像一本没有名字的小说。它缺乏方向,老实说,你甚至知道它是关于什么的吗?不。您不需要立即确定**终标题,但至少要想出一个工作标题来获得基本设置。

内容概要

内容摘要是包含在您的 LinkedIn 内容日历中的**重要元素。首先,它可以帮助作者了解他们正在制作的内容到底是关于什么的。但它也可以为作品提供方向,如果您希望它采用特定的视角或从某个角度显示信息。

内容格式

基本,但很重要。内容将采用什么样的格式?是一篇博文、一段视频、一个活动宣传、一个关于史蒂夫的简单状态更新吗?预先添加此详细信息。

目标关键词

此元素对您的 SEO 至关重要。提前在日历中包含关键字将使作者在创建过程中更有效地将它们合并到内容中。这种方法将简化您的 SEO 工作,使它们比研究关键字并在初始创建后插入它们更加顺畅。

买家角色

优质内容**重要的要素之一是了解内容的受众。开发买家角色将帮助您确定文章的目的,例如它解决的痛点,以及它要实现的目标。

如果您不知道您为谁撰写文章,那么您如何知道要讨论什么以及如何以令人信服的方式表达您的观点?

预定出版

鉴于这是一篇关于编辑日历的文章,这可能是**明显的元素——确保您记得将文章实际安排到您的日历中,这样您的团队就可以知道谁需要创建什么内容以及何时创建。

掌握这项任务将有助于您的团队保持组织并按计划完成目标。

如何制定您的 LinkedIn 内容营销策略

不幸的是,您无法打个响指并让您的内容日历出现在您的眼前。那不是很好吗?尽管如此,我们还是整理了一份分步指南来帮助您构建自己的指南。

1. 设定目标。

在制定 LinkedIn 内容营销策略之前,您必须确定希望从中获得什么。您是否希望增加网站的访问量?提高品牌知名度?产生潜在客户?甚至可以培养 B2B 合作伙伴关系?

一旦您弄清楚该策略的总体目标是什么,这将帮助您更好地塑造它,以创建更高效​​的活动和旨在实现该目标的有效、有针对性的内容。

2. 审核您现有的内容。

为了制定更好的 LinkedIn 内容策略,您首先必须审核您现有的内容存在。您已经在 LinkedIn 上发布了哪些内容?它的表现如何?了解这一点将帮助您了解如何改进您的内容。

您的内容的差距在哪里?例如,您是否只发布博客文章而没有发布视频?您的行业中是否有您没有在内容中提及或讨论的重要主题?

3. 研究趋势、主题和关键词。

为了知道您应该发布什么样的内容,您需要研究您所在行业的**趋势、主题和关键字。

您的受众现在正在寻找什么信息?人们在谈论什么?深入了解竞争对手的内容,看看他们在写什么以及如何改进。

将与您的行业相关的关键主题放在一起,并对每个主题进行彻底的关键字研究。有很多很棒的在线关键字研究工具可用,例如 Moz。

4. 分析和发展。

将新内容发布到 LinkedIn 后,工作还没有完成。为了构建更有效的活动并创建更高效​​、更有影响力的内容,您需要分析您的材料的表现,以便确定哪些有效,哪些无效。

用他们想要的有价值的内容来完善接触目标受众的艺术可能需要一段时间。跟踪哪些内容获得高响应和分享率,看看您是否可以在参与中找到模式。

制定您的内容策略以获得更好的 LinkedIn 整体形象

制定 LinkedIn 内容策略是提高您对 LinkedIn 的专业、有利使用的**方法之一。这样做可以为您的公司带来无数不同的好处——它可以改进您的招聘营销策略、吸引新的潜在客户并促进 B2B 合作伙伴关系。

有了 LinkedIn 内容计划和一个有组织的编辑日历来管理它,您和您的团队将准备好吸引和吸引目标用户以推动营销结果。

需要LinkedIn广告推广与投放的联系QQ:78403415

本文由上海上弦发布,转载联系作者并注明出处:http://www.sem-**.com/how-to-build-a-great-linkedin-content-strategy

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