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Facebook在股票暴跌后将焦点转移到短视频

在股价出现历史性下跌之后,Facebook 将目光投向了视频以重拾势头。

在有记录以来**的单日股价下跌之后,Facebook首席执行官马克扎克伯格打算将公司的重点转移到发展短视频上。

扎克伯格在全公司范围的虚拟会议上向Facebook员工传达了这一计划。

Facebook 的母公司Meta Platforms Inc在季度收益报告中报告重大亏损后,上周股价下跌超过 2000 亿美元。

Facebook 的支出不仅超过了收入,而且每日活跃用户数量也出现了有史以来的首次下降。

从 2021 年第三季度到第四季度,每天有近 50 万人停止登录Facebook。

投资者在获悉 Facebook 季度报告的细节后感到恐慌,这引发了该股的崩盘。

这怎么发生的?

扎克伯格说,每日活跃用户流失的原因是TikTok。

扎克伯格在解释其公司惨淡的业绩时引用了TikTok的“前所未有的竞争水平”。

Meta在过去一个季度发生的虚增费用是由于公司对未来的长期愿景。

Meta正在疯狂消费,因为它致力于让Metaverse成为下一件大事——一项尚未得到回报的投资。

除了增加开支外,Meta从广告中获得的收入也减少了。据说苹果的 App Tracking Transparency功能正在蚕食广告收入。

该功能于去年推出,限制了 iPhone 应用程序跟踪用户数据的能力。

这会降低Facebook 广告的定位能力,从而导致用户参与度降低。

参与度降低意味着广告商的支出减少,因为他们没有从广告支出中获得令人满意的回报。

更高的费用、更低的收入和用户的流失共同导致股价暴跌。

这对Facebook意味着什么?

由于无法解决其广告问题,Facebook 广告转而将目光投向了解决TikTok问题。

Facebook将通过建立短视频作为其主要吸引力来对抗 TikTok。

据说该公司现在优先考虑 Reels,这是Facebook和 Instagram上受 TikTok 启发的视频功能。

扎克伯格在与投资者的电话会议中表示:

“人们对于如何度过时间有很多选择,而像 TikTok这样的应用程序正在快速增长。这就是为什么我们长期关注 Reels 如此重要的原因。”

自 2020 年以来,Instagram一直朝着成为视频共享平台的方向发展,现在听起来 Facebook 也在效仿。

这对营销人员意味着什么?

墙上的文字表明视频是社交媒体营销的未来。

TikTok 正在蓬勃发展,Instagram一年多来一直优先考虑视频,而 Facebook 现在正在转向视频。

根据其最近的收益报告,甚至Snapchat也首次实现盈利。

社交媒体用户已经明确表示,他们想去那些视频内容超赞的地方。

现在,满足需求是社交媒体营销人员的工作。

如果视频编辑和制作还不是您技能的一部分,那当然应该是。

如果您没有跟上**的视频趋势,那么您也需要跟进。

文本和精心制作的图像的组合曾经足以在社交媒体上吸引观众的注意力。

现在几乎有必要将视频添加到组合中。

值得庆幸的是,就生产而言,没有很高的标准可以满足。

TikTok和Reels都是围绕垂直视频构建的,每个人都可以使用智能手机创建这些视频。

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2024-07-10 10:50:47
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