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TikTok 广告商现在可以设置自定义归因窗口

TikTok 广告活动的更新将允许营销人员设置自己的归因窗口。

在TikTok上投放广告的营销人员现在可以通过从1天到28天的灵活归因窗口来优化他们的活动。 “归因窗口”是指客户在点击或查看广告后采取行动所需的时间。 有些转化会立即发生,而另一些则需要多个接触点才能说服客户进行购买。 可定制的归因窗口允许营销人员针对他们的个人目标优化活动。 一家企业可能只想衡量直接带来销售的点击次数,在这种情况下,一天的归因窗口是最合适的。 另一家企业可能希望他们的客户在转换前考虑购买几天,在这种情况下,7 天的归因窗口更合适。 使用TikTok管理器,您可以选择一个特定的时间段来衡量点击归因(CTA)和浏览归因 (VTA) 的成功与否。这是它的工作原理。

TikTok 归因管理器

TikTok Attribution Manager是一种新工具,位于资产菜单下的TikTok广告管理器中。 对于网络和应用广告系列,CTA 窗口可以从1天到28天不等,而 VTA可以长达7天。 广告商可以从以下选项中进行选择:
  • CTA:1、7、14、28 天
  • VTA:1 天和 7 天
例如,如果您选择14天的 CTA 窗口,那么客户有两周的时间进行转换,以便将操作记录在 TikTok广告管理器中。 然而,TikTok Pixel和 Web Event API广告商并没有获得同样的灵活性,因为它们将默认使用 7 天的CTA和1天的 VTA。

什么是理想的归因窗口?

广告活动的最佳归因窗口取决于您宣传的产品或服务,以及您希望客户采取的行动。 如果您知道客户的转化过程通常需要一些时间,那么强烈建议您延长归因窗口。

TikTok 归因管理器何时可用?

归因管理器现已在TikTok广告管理器中提供,并且很快将可供使用TikTok像素或事件 API 运行网络活动的广告商使用。 当TikTok广告管理器转向自我归因模型时,应用推广活动将获得此功能,据说这将在以后发生。

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