电子商务网站的产品详细信息页面、类别页面和博客上的内容可以吸引访问者并带来销售和利润。
对于许多商业企业——全渠道零售商、仅电子商务的商家、批发商——从自然搜索结果中吸引稳定的网站访问者对于成功至关重要。但是要在这些结果中获得高排名需要优化具有相关内容的网站。
搜索引擎优化和内容营销
搜索引擎优化是组织网站以将其目的和价值传达给 Google、Bing 和类似网站的过程。希望结果是在搜索结果中排名靠前的页面，从而产生更多更好的访问者。
内容营销是创建、发布和推广内容以吸引、吸引和留住客户的行为。内容营销和 SEO 的目标是相同的：产生访问者。
在本文中，我将把 SEO 放在首位。
内容营销人员有时会创建与其业务销售的产品没有直接关系的文章或视频，而是围绕潜在客户感兴趣的主题。
例如，一家销售 4×4 卡车配件的在线商店可能会提供有关野外徒步旅行的内容。为什么？因为在偏远地区徒步旅行的人可能会驾驶四轮驱动车。徒步旅行者可能需要一两个车辆配件。
考虑一下“米其林指南”系列。销售轮胎的米其林在大约 120 年前开始出版一系列酒店和餐厅指南。住在旅馆和在餐馆吃饭的人们大概是开车去那里的。最终这些人将需要轮胎。
这些示例都不是以产品为中心的。产品内容营销从要出售的物品开始。它是关于 4×4 配件或轮胎，而不是关于徒步旅行和最好的餐厅。以产品为中心的内容营销需要关键词研究。
种子
与任何形式的 SEO 关键词研究一样，从种子词开始。对于电子商务业务，这些关键词可能是其产品类别的名称。
例如，如果它去寻找种子关键词，宠物用品商店可能会选择“狗粮”、“狗零食”、“狗玩具”、“狗绳”、“狗项圈”等。这些是 Menards 的产品类别名称，除了家居用品外，它还销售宠物用品。
如果是为宠物用品做产品内容营销，Menards 可能会从类别名称作为关键词开始。
同样，销售鞋子的在线零售商可能会选择“运动鞋”、“乐福鞋”、“靴子”甚至“燕尾服鞋”等种子关键词进行产品内容营销。这些是Suitsupply的类别名称。
Suitsupply 鞋类分类页面的屏幕截图。
Suitsupply 的鞋子类别名称是优化有机搜索的潜在关键词。
关键词创意
使用种子列表，开始生成其他关键词提示。寻找购物者在搜索您的产品或服务时使用的短语。许多工具可以提供帮助。例如，Google 的自动建议功能会显示流行和相关的关键词词组。
如果您在 Google 搜索中输入短语“dog toy”，自动建议会显示关键词短语，例如：
“大型犬的狗玩具，”
“咀嚼者的狗玩具，”
“小型犬的狗玩具，”
“美国制造的狗玩具，”
“里面有玩具的狗玩具。”
Google 的自动建议可以生成有用的关键词，例如搜索查询“狗玩具”的示例。
当您搜索建议的短语之一时，您可以找到更多关键词。例如，“大型犬的狗玩具”将您引导至“大型犬玩具好斗的咀嚼器”。
Ahrefs 关键词资源管理器是生成搜索引擎关键词提示的另一个不错的选择。Explorer 可以一次接受一个或多个关键词种子。它还可以找到 YouTube 的关键词。
Ahrefs 关键词资源管理器的屏幕截图。
Ahrefs 关键词资源管理器一次可以接受一个或多个关键词种子。它也有助于为 YouTube 查找关键词。
向关键词资源管理器添加一个术语甚至多个术语。在随后的结果中，在左侧菜单中查找“具有相同条款”链接。该报告将列出数千个关键词提示。对于这些想法中的每一个，您都可以继续深入挖掘。
Ahrefs 关键词报告的屏幕
Ahrefs 中的“具有相同的术语”报告有助于根据您的种子短语生成关键词提示。
最后，SEMrush 的关键词魔术工具也是基于以产品为中心的种子短语生成关键词创意的绝佳方式。
SEMrush 的关键词魔术工具的屏幕截图
SEMrush 的关键词魔术工具是一种基于种子短语生成关键词创意的绝佳方式。
排序关键词
特定产品研究的下一步是对关键词进行排序。
如果您使用 Google 的自动建议等手动流程，请构建电子表格，然后使用 Ahrefs、SEMrush、Google Ads关键词规划器或类似工具捕获有关关键词词组的更多信息。基本细节包括：
每月搜索量，
关键词难度，
父主题。
还要考虑：
平均 PPC 成本，
竞争密度，
贵公司目前的排名。
然后使用 Ahrefs、SEMrush 或类似工具进行排序，例如对这些关键词词组：
狗粮，
狗粮，
狗玩具，
狗绳，
狗项圈。
我们可以将所有这些输入到 Ahrefs 关键词资源管理器中，并在“具有相同的术语”报告下寻找想法。那里有超过一百万个关键词词组创意。
与狗相关的产品术语的 Ahrefs 报告生成了超过 518,207 个关键词提示。
您可以按搜索量排序并查找每月搜索次数超过 250 次的短语。您还可以过滤相对容易排名的术语，即最大关键词难度为 20 的术语。
在 Ahrefs 中应用这两个过滤器——搜索量和关键词难度——会将列表缩小到 855 个短语。
Ahrefs 中按搜索量和难度对与狗相关的关键词进行排序的屏幕截图
根据搜索量和难度过滤 Ahrefs 与狗相关的关键词，将列表缩小到 855 个短语。
关键词意图
无论是创建了电子表格还是在关键词工具中使用了过滤功能，现在都是按意图分类的时候了。关键词意图确定了搜索者的目标。
并非每个搜索词都很清楚。但其他人表示明显的意图，例如：
导航。品牌名称或产品名称。
信息。其中包括诸如“如何”、“为什么”、“什么”、“帮助”和“指南”等词。
调查。“最佳”、“顶级”、“评论”和“价格”等词代表了这种意图。
交易性。在这里寻找修饰词，例如“购买”、“优惠券”、“交易”等。
创建内容
最后，选择关键词词组来创建内容。应用一个简单的问题：给定一个关键词词组，您的企业能否撰写一篇有利于读者并轻松连接到您的产品的文章？
需要Google SEO优化的联系QQ：78403415
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