Meta如何改变2022年的Facebook广告定位

1 月 19 日Meta宣布， Facebook广告活动将改变受众定位。 为应对行业压力，Facebook母品牌 Meta坚守早前的承诺，将缩减广告客户定位设置。 这也预示着更广泛的趋势。 一方面，高度的定位精度支持创建<高度个性化的体验，从而实现相关且有价值的用户交互。 与此同时，当人们根据他们与社会事业、健康状况或人口特征的隶属关系来识别时，敏感性也在上升。 考虑到这一点，Facebook因此限制了广告选项，不再允许基于这些敏感参数进行定位。

Facebook广告定位发生了什么变化

从 1 月 19 日开始，Facebook将删除四个主要类别的定位选项以及很少使用的细分市场。

• 健康原因（例如乳腺癌意识）。
• 性取向（例如 LGBT）。
• 宗教习俗和团体（例如天主教会）。
• 政治信仰、社会问题、事业、组织或人物（例如政党或政治候选人）。

Meta对即将发生的变化的更新提到，活动可以继续向受影响的受众目标投放到 2022 年 3 月下旬。 此外，这些更改不会在Meta生态系统中完全传播。 对于1月19日之前创建的广告组，您可以在3月17日之前进行广告系列级别的修改，例如预算金额或广告系列名称，而不会影响定位。 但是，广告组级别的修改会触发受众更改。 同样，如果广告组在3月17日之前暂停，当它重新激活时，新的定位更改就会生效。 3月17日之后，将无法再编辑之前利用已弃用定位设置的广告系列。 为了能够在广告系列、广告组或广告级别进行更改，您可能需要在3月17日之前修改详细的定位设置。

会对社交广告商产生更广泛的影响吗？

看看其他社交媒体平台是否会效仿并调整其定位能力将会很有趣。到目前为止，Meta比其他平台承受了更大的压力。 如果不审查并可能降低其跨敏感标准的目标粒度，其他社交平台可能会受到与 Facebook相同的审查。 您可能会期望在不久的将来，他们也会缩减针对个人特征的目标。 Meta没有说明它是否设想进一步的目标调整，或者这是否是可预见的未来**的调整。 不过，您可以放心Meta正在回应越来越多的声音反馈，并希望它会继续关注进一步的发展。 虽然这首先出现在Facebook广告和社交媒体的背景下，但程序化和搜索广告提供商也应该小心。 从历史上看，这些车辆充分利用了数据，这些数据可以实现高水平的定位精度，并使用人口统计、社会经济和其他参数提供细粒度的洞察力。 如果这些参与者没有根据上述发展直接解决细化广告定位和报告的敏感性，他们可能会被迫（一旦cookie弃用的影响获得动力）。 从分析引起的社会问题到数据隐私问题的更大趋势，广告平台和广告商都需要准备好应对敏感话题。