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Facebook广告:什么时候值得为参与付费?

努力接触更广泛的受众?如果您正在考虑为 Facebook 上的互动付费,您将需要这些技巧来**限度地提高您的投资回报率。

Facebook广告推出其广告平台之前,品牌不得不依靠有机地增加他们的社交追随者。 2022 年,Facebook(及其姊妹平台 Instagram已成为付费游戏市场。您可能很难在不通过广告提高知名度的情况下覆盖更广泛的受众。 无论您是创办一家新公司还是知名品牌,您都可能需要考虑通过社交平台为参与付费。 但是你怎么知道什么时候值得花钱呢?

新品牌和Facebook参与度

每家公司都必须从社交媒体的某个地方开始。如果您是一个新品牌,您可能会面临快速增长的压力。 如果没有追随者,你如何做到这一点? 您可能希望创建具有病毒价值的内容,但仅依靠这种策略来实现增长对大多数人来说是不现实的。 根据We Are Social的说法,我们现在知道Facebook广告可以在0.05% 到 0.29%之间。有了这些极低的利率,即使有大量追随者,你也很难关注你的社交内容。 那么,什么时候值得为参与付费? 为什么你应该为参与付费的几个例子包括:
  • 建立新的受众并快速关注。
  • 在现有受众中扩大内容(如果有的话)。
  • 您希望能够从参与度创建再营销策略。
如果您有可用的预算,那么为参与付费可能是一种提高知名度的经济有效的方式,而不是选择“销售”或“流量”目标。 您现在的营销预算是否太紧?您确实有可用的免费选项。 Facebook 为页面提供了“邀请关注”功能。这是一种获得额外页面参与度的免费方式。 但是,邀请关注功能确实有一些限制。 缺点之一是您每天只能邀请 200 个朋友。这意味着您必须选择个人朋友来喜欢该页面,而他们可能不是您的目标受众。 这种策略可能与想要进入**而不是中小型企业的品牌无关。

现有品牌和 Facebook 参与度

如果您的品牌已经拥有大量追随者,您是否认为您不必为曝光付费? 再想想。 正如本文前面提到的,现有追随者的有机覆盖面是最小的。这意味着什么? 您努力获得的关注者可能看不到您的内容! 对于知名品牌,您为参与付费的原因可能与新兴品牌不同。其中一些原因可能包括:
  • 扩大您的有机覆盖面。
  • 将您的帖子展示给受众的扩展网络。
  • 教导或启发你的听众。
Facebook 用户不会到处寻找推销产品。然而,可悲的是,对于许多人来说,情况就是如此。 通过减少对用户最终销售的关注,您已经从竞争对手中脱颖而出。 展示您在社交媒体平台上的持续存在可以让您的观众与您产生联系。用户与品牌相关的越多,他们对品牌的忠诚度就越高。

选择参与目标

现在您知道为什么付费Facebook广告参与很重要,让我们深入了解如何设置参与活动。 Facebook最近简化了其竞选目标。 如果您希望建立追随者和社交媒体策略,选择“参与度”目标可能是值得的。

现在,竞选目标只是其中的一部分。更重要的是您正在创建和放大的内容。在过去的经验中,与静态图像或可点击链接相比,视频内容的每次互动成本通常较低。

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