为什么TikTok如此受欢迎？

TikTok拥有10亿月活跃用户，处于社交媒体应用的上层。 不知道为什么TikTok如此受欢迎？ 尼尔森的一项研究试图解释原因。 该研究受TikTok委托，分析了8,000多名受访者的数据，这些受访者被问及他们对网站内容的看法。 该研究的目的是了解人们对TikTok的重视程度。结果提供了洞察为什么它成为一种文化现象。 让我们深入研究数据，并试图弄清楚为什么每个月有10亿人使用 TikTok。  

用户说TikTok是真实的

用户觉得他们可以在TikTok上做自己，这可能是其受欢迎的一个因素。 研究发现：

• 64%的用户表示他们可以在 TikTok 上做真实的自己。
• 56%的 TikTok 用户表示他们可以发布他们不会在其他地方发布的视频。
• 53%的用户表示，他们相信别人在 TikTok 上做真实的自己。

当被问及他们如何看待 TikTok 上的内容时，受访者将其描述为：真实、真实、未经过滤和引领潮流。 这些情绪也延伸到TikTok广告。TikTok上的广告被视为真实、独特且有趣。  

用户说TikTok让他们开心

研究发现，TikTok内容带来欢乐，谁的生活中不需要更多欢乐呢？

“平均有 31% 的 TikTok 用户将‘振奋精神’列为一次又一次重返 TikTok 平台的三大理由之一。”

与Facebook相比，Facebook一直因对心理健康产生负面影响而成为头条新闻。  

TikTok独一无二且与众不同

用户觉得他们可以在TikTok广告上看到他们在其他任何地方都无法获得的内容。 虽然他们可能会在 Instagram、Facebook和Twitter上看到相同的内容，但TikTok作为一个发现新事物的地方与众不同。 研究发现：

• 79%的用户认为TikTok广告上的内容是独特的或不同的。
• 68%的TikTok用户发现广告内容与任何竞争平台都不同。
• 60%的国际用户（不包括美国）表示他们在 TikTok 上关注品牌。
• 52%的用户表示他们在平台上搜索产品或购物。
• 85%的用户通过TikTok平台发现了他们喜欢的新内容。

 

TikTok是一个社区

TikTok 最大的优势之一是用户感受到的社区意识。 用户参与的病毒式挑战证明了这一点。 对他人内容进行采样并添加内容的能力也有助于用户建立更牢固的联系。 研究发现：

• 59%的用户在使用TikTok时会感受到社区感。
• 77%的用户表示TikTok是一个人们可以公开表达自己的地方。
• 84%的TikTok用户表示他们遇到了与他们相关的内容。
• 70%的用户表示 TikTok 是他们会推荐给其他人的平台。
• 77%的用户表示他们阅读了 TikTok 上帖子和视频的评论。

简而言之——TikTok用户在平台上感觉很舒服，甚至很高兴与他人互动。 贯穿这些数据的一个共同主题是积极性。用户在TikTok上享受他们的时光，他们对他们发现的独特内容感到高兴，并且他们觉得用自己的内容表达自己是安全的。 这一切都有助于解释为什么TikTok广告如此受欢迎。 与其他平台相比，用户甚至对 TikTok 上的企业和品牌内容更加积极。 这表明企业正在采取完全不同的方法在 TikTok 上进行自我营销。