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适合初学者的TikTok广告:完整指南和成功步骤

了解 TikTok广告基础知识、最佳实践和专家建议,让您比竞争对手更具优势。
TikTok 在 2022 年拥有超过 10 亿活跃用户,这一现象已引起营销人员和品牌的关注。 自 2016 年成立以来,社交媒体视频共享平台席卷了数字世界,并扩展到 150 多个市场。 尽管有如此惊人的增长和庞大的受众群,但 TikTok 的广告机会对许多人来说仍然是个谜。 如果您是那些想知道是否应该投资 TikTok广告的人之一,那么您并不孤单。 这份针对初学者的 TikTok广告指南可以帮助您了解该广告平台的工作原理、如何开始使用 TikTok Business Manager 以及创建新广告系列的步骤。 此外,我们还提供了一些最佳实践和建议。让我们开始吧!

到 TikTok 还是不去?

在考虑在 TikTok 上投放广告之前,先问问自己——我的品牌是否适合 TikTok?

我的目标受众甚至在 TikTok 上吗?

TikTok 的受众非常年轻,与 Facebook 和 Instagram 之类的有很大不同。

事实上,据报道,大多数用户都在 30 岁以下,而 Z 世代和千禧一代代表了使用该应用程序的最大年龄组。

首先,创建一个 TikTok 广告帐户。

即使您已经拥有用户帐户,也需要单独登录才能创建广告。

此外,当我们考虑其全球足迹时,TikTok 无疑受益于全球范围内的广泛采用,尤其是在美国、中东和亚洲。

因此,如果您的产品或服务能引起年轻受众的共鸣,并且您有国际抱负,那么 TikTok 可能是您品牌尚未开发的最大机会。

也就是说,即使您经营一家规模较小的本地企业,也可以让 TikTok 广告为您服务(稍后会详细介绍),但现在,让我们看看如何开始使用广告平台以及创建您的广告平台需要什么第一个广告活动。

查看包含 40 多个 TikTok 事实和统计数据的列表以了解更多信息。

注册时,您需要提供一些关于您自己和您的业务的基本信息。

第 1 步:注册 TikTok 业务经理帐户

首先,创建一个 TikTok 广告帐户。

即使您已经拥有用户帐户,也需要单独登录才能创建广告。

完成此操作并确认您的帐户后,您就可以开始使用自助服务平台了。

第 2 步:创建您的第一个广告系列

完成上述手续后,就可以开始玩乐了!

创建您的第一个广告系列并为其命名,并在您提供的客观选项之间进行选择。

TikTok 中的活动目标是意识、考虑和转换。

如果您希望在预算允许的范围内尽可能扩大品牌的影响力和知名度,或者缩小定位范围,请选择海外抖音推广 如果您想要点赞并通过网站流量、应用安装或视频观看来增加您的关注者以获得更高的参与度,请选择考虑。 但是,如果您的营销目标主要是推动转化,请选择相应的广告系列目标。 对于后者,您需要确保已安装和配置 TikTok 像素,以正确跟踪和衡量广告的成功。 这是一个必要的步骤,与在您的网站上安装 Facebook 像素或任何其他跟踪代码非常相似。 TikTok 算法还将使用像素来优化您的广告系列并帮助您实现目标。 对于广告系列,预算选项可以是每日预算​​或终身预算。 请注意,无论您选择这两个选项中的哪一个,在 TikTok 上做广告所需的最低投资都是 50 美元。

第 3 步:创建您的广告组并选择您的广告展示位置

在此阶段,您可以选择在一个或多个媒体资源上投放广告,包括属于 TikTok 网络的应用套件,例如 BuzzVideo 和 Pangle。

最简单的选择是自动放置。

更高级的用户还可以选择完全手动并选择他们喜欢投放广告的展示位置。

新手和经验不足的用户可以开始使用自动放置,让 TikTok 根据目标目标优化和测试不同的组合,因为算法会了解哪些选项最有效。

进一步依靠自动化,然后可以选择自动化的创意优化。

与其他平台(例如 Google 或 Facebook)类似,TikTok 允许用户上传各种资产,然后构建广告变体来测试以找到效果最佳的组合。

对于缺乏广告创建和测试资源的企业来说,这是一个很好的选择,但对于那些宁愿保持更多控制和/或严格遵守品牌准则的企业来说可能不是。

观众

对于那些熟悉 Facebook 广告的人来说,广告组(相当于 Facebook 广告集)设置定义了目标受众,并且选项非常相似:人口统计(年龄和性别)、位置、设备、行为和兴趣瞄准。

有些人会争辩说,兴趣可能相当松散和广泛,因此不如你在 Facebook 上的那样精确(或精致),或者可供选择的兴趣类别列表很短且有限。

但是,我们确信 TikTok 的广告将不断发展;选项将增加并提供更多价值。

客户名单

使用客户列表,可以(并且通常建议)为潜在客户活动创建相似的受众,同时利用网站流量和参与度来设置自定义受众。需要安装并运行 TikTok 像素。

与任何其他形式的推送广告一样,您在精心打造激光目标受众和有效广告方面所花费的时间和精力将获得更好、更有价值的结果。

因此,让我们看看在创意方面有哪些选择。

第 4 步:选择正确的广告类型并制作有效的广告

TikTok 提供了一系列广告选项,但并非所有广告商都能负担得起;有些相当昂贵,更适合大品牌。

信息流广告

这些广告将在用户的“为您页面”的提要中显示,并与它进行原生集成,与其他一些格式相比,它们看起来更自然且干扰更少。

此外,用户可以在喜欢、分享和发表评论时与这些广告互动。

品牌收购广告

该广告适合希望给人留下深刻印象且预算允许的品牌,具有视觉效果且令人难忘。 一旦用户打开应用程序并访问一个包含 3 到 5 秒全屏短视频的类别,品牌接管广告就会显示。 TikTok 只允许每位用户每天进行一次收购,以最大限度地发挥影响。 如前所述,这是有代价的。您必须为此预算至少 50,000 美元。

TopView 广告

与品牌接管广告类似,TopView 广告也将显示在用户信息流的顶部,并且是用户打开应用程序时看到的第一个视频。 它们还全屏显示。但是,它们最长可达 60 秒。 据 TikTok 称,TopView 广告提升了品牌知名度并引发了互动,72%的用户表示他们更喜欢 TopView。

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2024-05-22 21:40:30
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