新一代网络用户正在使用 TikTok 作为搜索引擎。这对营销人员和出版商意味着什么?
有人发现TikTok正在测试一项新的搜索功能,这引发了对其作为搜索引擎的可行性的质疑。
有趣的是,很多人已经把它当做一个来使用了。
根据Twitter上分享的截图,TikTok在查看视频评论部分时开始显示建议的搜索词。
TikTok 在评论上方显示“搜索”。取决于主题@MattNavarrapic.twitter.com/EKAUNQfvCq
— 乔纳·曼扎诺 (@jonah_manzano) 2022年6月1日
为了了解有关此功能的更多信息,我浏览了Twitter以查看是否有其他人在谈论它。
最终,我想回答这个问题:‘如果人们开始使用TikTok作为搜索引擎会怎样?‘
相反,我发现有一部分人将 TikTok视为搜索提供商,有些人甚至更喜欢它而不是谷歌。
问题很快从“如果”变成了“现在怎么办?‘
我们已经不再质疑TikTok是否具有作为搜索平台的潜力。用户决定并越来越多地转向TikTok来满足他们的信息需求。
但对数字营销人员有什么影响?
“事实证明,TikTok是比谷歌更好的搜索引擎”
上面的标题是上个月病毒推文的引述。
我什至不是在开玩笑,但事实证明,如今TikTok是比Google更好的搜索引擎
— KA (@ikeko__) 2022 年 5 月 30 日
目前尚不清楚这条推文是否获得了超过 110K 的点赞和 14K 的转发,是由于 TikTok 和谷歌之间的大胆比较,还是因为人们同意这一说法。
回复和引用推文表明这是两者的结合。看看人们在说什么。
为什么人们使用TikTok作为搜索引擎?
越来越多地使用TikTok作为搜索引擎源于以下几个因素:
- 注意力持续时间短
- 不满意的谷歌结果
- 视觉学习风格
’我们变得懒惰了。我们想要视觉效果, ”其中一位最热门的回复写道——展示了短暂的注意力对 TikTok 搜索的普及有何贡献。
人们在TikTok等非传统搜索引擎中查找信息的另一个原因是他们对 Google 的结果不满意。
对这条病毒推文的**回复表明,谷歌搜索结果的质量不再像以前那样:
“天啊,谷歌曾经如此强大,但现在如此毫无意义。有用的结果隐藏在页面深处。他们在搜索结果顶部的下拉菜单中提供的 95% 的答案都是错误的,甚至通常与所问的问题无关。”
它还归结为学习风格,因为有些人在以视觉形式呈现时可以更好地保留信息。
虽然用户可以在Google上获得视觉和文本信息,但正如一位 Twitter 用户所指出的那样,它需要查看多个内容才能获得所需的内容。
“他们将视频解释和证明合二为一,它解释并分解了它。谷歌希望我点击太多链接。”
当我进入推特回复的兔子洞时,我发现了另一个证据表明搜索偏好正在发生变化。
几个月前,Soar.com 的首席执行官兼 Ancestry.com 的创始人保罗艾伦在 LinkedIn 上进行了一项民意调查,询问他的网络是否“认识任何使用TikTok或Instagram Reels作为主要搜索引擎的年轻人”。
四分之一的受访者表示同意。