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据报道Meta正在开发对隐私友好的广告选项

Meta 的“基本广告”不会使用高级定位,旨在应对数据隐私问题造成的损失

据报道,Facebook的母公司 Meta 正在开发一种新型广告,该广告将依赖较少的用户数据进行定位。

广告将使用参与度和视频观看量等基本指标来衡量,而不是依赖个人数据。

最初由 Business Insider 报道,据说该产品适用于寻求建立品牌知名度和塑造产品认知度的广告商。

定价尚未公布,到目前为止,Facebook 的母公司 Meta 也没有发表评论。

 

看似由隐私变化驱动的变化

自2020年9月发布iOS 14以来,Meta 的广告收入一直处于不稳定状态,这使得 iPhone 用户可以选择不收集他们的数据。仅在 2022 年,这一功能预计将使Facebook损失近 160 亿美元的收入。

去年4月,在 Meta 的2022年第一季度业绩电话会议上,首席执行官马克扎克伯格讨论了这可能对这家社交媒体巨头意味着什么的担忧,并谈到了未来的战略。

“我们正在应对信号丢失带来的不利影响……这意味着通过让人们更容易在我们的应用程序中与企业互动——无论是在 Facebook或Instagram上完成购买,还是消息业务,都可以让第一方更了解人们感兴趣的东西在 WhatsApp 或 Messenger上,”扎克伯格在电话中说。“这还意味着确保我们构建最好的隐私增强技术,即使在我们的应用程序中没有发生购买时,也可以为广告商提供准确的定位和衡量。”

 

广告质量可以抵消缺乏精准定位

如果“基本广告”确实依赖于参与度和视频观看量,正如报道的那样,这可能意味着广告的覆盖面和效果将取决于它产生的参与度。

一个获得高参与度的广告理论上会覆盖更多的受众。然而,这种曝光将在一定程度上被那些永远不会转化为客户的观众所抵消。

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