Facebook广告精准投放,营销策划宣发优化的提示与技巧—相似受众

使用相似受众的五个简单技巧

创建相似的受众对于充分利用Facebook 营销活动非常有帮助。事实上,通过这种特定的定位功能,您将能够接触到与您已有的受众非常相似的受众,拦截目标中的众多新潜在客户。

但是,就像所有美好的事物一样,即使是这种目标也可能隐藏一些小陷阱。当您发布与受众相似的广告时,优先考虑在平台上作为我们上传列表中现有或潜在客户的所有用户。事实上,广告主要展示给那些**有可能转化的人。

随着时间的推移,而且在更新到 iOS 14 之后,尤其是在 2023 年底进入一个没有cookie 的世界之后,创建具有类似受众的广告系列可能会导致转化机会减少。

简而言之,在Cookie Apocalypse 和 iOS 14 的影响以及性能随时间的“生理” 下降之间,这里有一些关于如何为您的广告使用相似受众并优化您的广告系列的提示。

定期上传新列表

为了拥有不断更新的受众,**定期上传新客户列表并根据它们创建相似对象。事实上,如果您使用原始列表的时间过长,您可能会失去ADV 的有效性,从而与类似的受众产生分歧。

正是出于这个原因,我们建议您不断更新列表并创建新的受众。通过这种方式,Facebook 算法将能够创建与对您和您的公司有价值的受众非常相似的受众。

此外,一段时间以来,根据客户列表或Facebook 内部数据(例如互动)创建的受众表现要好得多。当您要创建**个志同道合的受众时,请记住这一点!

将您的列表分割成更小的片段

并非所有客户都是相同的:一个消费者和另一个消费者之间可能存在不同的差异,即使两者都是同一家公司的客户。相似受众允许您利用这种多样性来寻找更高级的受众模型。

例如,电子商务商店中的一个自然细分是依赖于平均客户购物车价值。假设我们将客户分为两个列表:一个是购买金额低于 100 欧元的人,另一个是购买金额较高的人。这个简单的划分允许我们创建两个不同的 Facebook 用户组:

表现得像低消费用户的人;

与高消费的人相似。

另一种分解列表的方法是根据它们在漏斗中的位置创建潜在客户列表。通过这种方式,您可以为您的客户、潜在客户等提供一个列表,并且可以更轻松地创建有针对性的 ADS 潜在客户。

警告:当您创建受众碎片时,您仍然需要确保您的列表由 10,000 到 50,000 之间的用户数量组成。

使用自动加载系统

根据所使用的 CRM 类型,可能会通过 Facebook API进行自动集成。Mailchimp是可以使用的,但有几个平台可以与 Facebook 完美集成,例如 Marketo。

使用易于集成的 CRM 将节省您手动创建、导出、格式化甚至上传的时间。

引入动态受众

另一种使相似内容保持**的方法是依靠动态列表而不是上传列表。

如果您正在使用Facebook 像素,那么您已经在进行中。下一步是根据用户在您网站上的互动方式创建受众。此选项的好处在于您的受众将根据用户行为不断变化。

每次受众更新时,新的潜在消费者都会添加到您的模型中,从而确保不会出现类似的受众流失。

使用要跟踪的事件自定义您的像素

与客户列表一样,动态列表也可以细分。

点赞?

通过事件自定义 Facebook 像素。Facebook 提供了许多可用于建立类似受众的标准事件(添加到购物车、结帐信息、潜在客户、完成注册等)。如果标准事件对您来说还不够,您可以建自己的事件。

这种方法不需要创建受众,因为它只是负责生成与您的像素截获的受众类似的受众。该功能尚未在所有帐户上启用,但很快将在全球推出。

请注意,在其中一项更新中,Facebook 已将可通过 ADS 管理器监控的事件减少到 8 个。

相似受众的重要性

这种类型的受众如果使用得当,是在 Facebook 上投放广告的强大工具。出于这个原因,我们永远不应该上传列表,然后将所有内容都放在次要位置。

通过定期更新和/或受众扩展,您将能够在很长一段时间内获得此功能的好处,并因此取得更大的成功。

需要Facebook广告推广与投放的联系QQ:78403415

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