Google Ads 更新搜索词报告、关键字匹配

Google Ads 在 9 月份发布了一系列更新,让广告商更清楚地了解广告竞价、效果指标等。这种透明度是受欢迎的,尤其是在假期即将来临之际。

更新包括:

更深入地了解搜索词报告。

对关键字词组匹配和广泛匹配的更改。

联网电视的“视频行动活动”。

新的预算报告。

搜索词报告

Google Ads 于 2020 年 9 月宣布,由于用户隐私,搜索词报告中出现的搜索查询将减少。我查看了五个帐户,评估了影响。在其中三个帐户中,更改后超过 30% 的流量来自隐藏的搜索词。在此之前,只有不到 6% 的点击来自隐藏条款。

这一变化对广告商没有帮助。如果缺少驱动流量和转化的查询,广告商就无法识别新的否定关键字和肯定关键字。结果是更多不相关的流量和浪费的支出。

一年后,谷歌正在恢复搜索词报告的可见性,大概不会违反其隐私标准。Google 将从 2021 年 2 月 1 日开始对查询的搜索词数据进行回溯。但是,重要的是,2020 年 9 月 1 日之前不符合 Google 隐私标准的查询数据将在 2022 年 2 月 1 日之前消失。因此,导出之前然后是您要保留的搜索词数据。

关键字匹配类型

谷歌在如何应用关键字匹配类型方面继续关注搜索意图和可预测性。对完全匹配关键字(即,与查询相同)出价的广告商会看到这些印象。该行为现在将应用于词组匹配和广泛匹配。例如,假设有人搜索“我附近的披萨餐厅”。在更新之前,广告客户的广泛匹配关键字“比萨店”和“我附近的比萨店”都可以投放。现在,**“我附近的披萨餐厅”,因为它与搜索词相同。

此更改不需要广告商采取任何措施。关键字应该已经在以根词变体为主题的广告组中。例如,“比萨店”广告组将具有以下相关关键字:

“比萨餐厅,”“我附近的披萨店,”“附近的披萨店。”您的广告文案应针对“比萨店”。Google 现在将匹配与查询**接近的关键字。

联网电视

联网电视是**的广告趋势。广告商可以制作在 Roku、Chromecast 和 Xbox 等 CTV 平台上展示的视频广告。CTV 为广告商提供了另一种媒介和更多库存。视频行动广告系列会在 YouTube 和 Google 的视频合作伙伴中展示。YouTube 现在正在将这些广告系列扩展到 CTV。此广告系列类型使用可跳过的插播广告和视频发现广告格式。前者**常见,出现在视频之前、之中或之后。广告至少展示 5 秒,之后观众可以跳过广告。现在,当用户在电视上观看 YouTube 或 YouTube TV 时,可以展示行动广告系列广告。下面是一个来自 B2B 数据提供商 Lusha 的广告示例。用户可以点击“跳过广告”、“尝试 Lusha”(蓝色的号召性用语框),或观看整个广告。

Google Ads 在 9 月份发布了一系列更新,让广告商更清楚地了解广告竞价、效果指标等。这种透明度是受欢迎的,尤其是在假期即将来临之际。

更新包括:

更深入地了解搜索词报告。

对关键字词组匹配和广泛匹配的更改。

联网电视的“视频行动活动”。

新的预算报告。

搜索词报告

Google Ads 于 2020 年 9 月宣布,由于用户隐私,搜索词报告中出现的搜索查询将减少。我查看了五个帐户,评估了影响。在其中三个帐户中,更改后超过 30% 的流量来自隐藏的搜索词。在此之前,只有不到 6% 的点击来自隐藏条款。

这一变化对广告商没有帮助。如果缺少驱动流量和转化的查询,广告商就无法识别新的否定关键字和肯定关键字。结果是更多不相关的流量和浪费的支出。

一年后,谷歌正在恢复搜索词报告的可见性,大概不会违反其隐私标准。Google 将从 2021 年 2 月 1 日开始对查询的搜索词数据进行回溯。但是,重要的是,2020 年 9 月 1 日之前不符合 Google 隐私标准的查询数据将在 2022 年 2 月 1 日之前消失。因此,导出之前然后是您要保留的搜索词数据。

关键字匹配类型

谷歌在如何应用关键字匹配类型方面继续关注搜索意图和可预测性。对完全匹配关键字(即,与查询相同)出价的广告商会看到这些印象。该行为现在将应用于词组匹配和广泛匹配。例如,假设有人搜索“我附近的披萨餐厅”。在更新之前,广告客户的广泛匹配关键字“比萨店”和“我附近的比萨店”都可以投放。现在,**“我附近的披萨餐厅”,因为它与搜索词相同。

此更改不需要广告商采取任何措施。关键字应该已经在以根词变体为主题的广告组中。例如,“比萨店”广告组将具有以下相关关键字:

“比萨餐厅,”“我附近的披萨店,”“附近的披萨店。”您的广告文案应针对“比萨店”。Google 现在将匹配与查询**接近的关键字。

联网电视

联网电视是**的广告趋势。广告商可以制作在 Roku、Chromecast 和 Xbox 等 CTV 平台上展示的视频广告。CTV 为广告商提供了另一种媒介和更多库存。视频行动广告系列会在 YouTube 和 Google 的视频合作伙伴中展示。YouTube 现在正在将这些广告系列扩展到 CTV。此广告系列类型使用可跳过的插播广告和视频发现广告格式。前者**常见,出现在视频之前、之中或之后。广告至少展示 5 秒,之后观众可以跳过广告。现在,当用户在电视上观看 YouTube 或 YouTube TV 时,可以展示行动广告系列广告。下面是一个来自 B2B 数据提供商 Lusha 的广告示例。用户可以点击“跳过广告”、“尝试 Lusha”(蓝色的号召性用语框),或观看整个广告。

Google Ads 在 9 月份发布了一系列更新,让广告商更清楚地了解广告竞价、效果指标等。这种透明度是受欢迎的,尤其是在假期即将来临之际。

更新包括:

更深入地了解搜索词报告。

对关键字词组匹配和广泛匹配的更改。

联网电视的“视频行动活动”。

新的预算报告。

搜索词报告

Google Ads 于 2020 年 9 月宣布,由于用户隐私,搜索词报告中出现的搜索查询将减少。我查看了五个帐户,评估了影响。在其中三个帐户中,更改后超过 30% 的流量来自隐藏的搜索词。在此之前,只有不到 6% 的点击来自隐藏条款。

这一变化对广告商没有帮助。如果缺少驱动流量和转化的查询,广告商就无法识别新的否定关键字和肯定关键字。结果是更多不相关的流量和浪费的支出。

一年后,谷歌正在恢复搜索词报告的可见性,大概不会违反其隐私标准。Google 将从 2021 年 2 月 1 日开始对查询的搜索词数据进行回溯。但是,重要的是,2020 年 9 月 1 日之前不符合 Google 隐私标准的查询数据将在 2022 年 2 月 1 日之前消失。因此,导出之前然后是您要保留的搜索词数据。

关键字匹配类型

谷歌在如何应用关键字匹配类型方面继续关注搜索意图和可预测性。对完全匹配关键字(即,与查询相同)出价的广告商会看到这些印象。该行为现在将应用于词组匹配和广泛匹配。例如,假设有人搜索“我附近的披萨餐厅”。在更新之前,广告客户的广泛匹配关键字“比萨店”和“我附近的比萨店”都可以投放。现在,**“我附近的披萨餐厅”,因为它与搜索词相同。

此更改不需要广告商采取任何措施。关键字应该已经在以根词变体为主题的广告组中。例如,“比萨店”广告组将具有以下相关关键字:

“比萨餐厅,”

“我附近的披萨店,”

“附近的披萨店。”您的广告文案应针对“比萨店”。Google 现在将匹配与查询**接近的关键字。

 联网电视

联网电视是**的广告趋势。广告商可以制作在 Roku、Chromecast 和 Xbox 等 CTV 平台上展示的视频广告。CTV 为广告商提供了另一种媒介和更多库存。视频行动广告系列会在 YouTube 和 Google 的视频合作伙伴中展示。YouTube 现在正在将这些广告系列扩展到 CTV。此广告系列类型使用可跳过的插播广告和视频发现广告格式。前者**常见,出现在视频之前、之中或之后。广告至少展示 5 秒,之后观众可以跳过广告。现在,当用户在电视上观看 YouTube 或 YouTube TV 时,可以展示行动广告系列广告。下面是一个来自 B2B 数据提供商 Lusha 的广告示例。用户可以点击“跳过广告”、“尝试 Lusha”(蓝色的号召性用语框),或观看整个广告。

预算报告

Google 计算每月预算和预测的方法可能令人困惑。当 Google 预计您的广告将获得更多点击次数和转化次数时,它**多可以花费您每日预算的两倍。谷歌的新视觉报告将显示广告商的总支出限额和谷歌对实际、累计每月支出的预测。

Google Ads 界面包含一个“预算”列。将鼠标悬停在每个广告系列中的预算金额上会生成查看新报告的选项。以下示例是平均每日预算为 500 美元的广告系列的预算报告。

制作一份完善的预算报告对你计算整体ads的投入产出比很有帮助。它不仅显示了你的每月支出限额、Google 对我实际支出的预测以及我迄今为止的成本。它还显示了我的实际每日支出和每日支出限额。当广告商更改预算时,报告会自动更新。

需要Google ADS广告投放代理的联系QQ:78403415

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